Apprenez à créer des publicités accrocheuses qui encouragent le passage à l’action.
Les publicités sont en concurrence avec de nombreux autres types de contenus destinés à attirer l’attention. Les plus réussies sont généralement intéressantes sur le plan visuel et dans leur manière de présenter un produit ou un service. De même, elles incitent clairement à l’action.
L’élément visuel d’une publicité est généralement la première chose que l’on remarque. Son but est de déterminer si les personnes désirent en apprendre davantage sur l’entreprise ou si elles souhaitent effectuer une action spécifique.
Examinons plus en détail les éléments créatifs d’une publicité et voyons comment concevoir une publicité attrayante.
Une publicité comporte trois principaux éléments créatifs. Étudions un exemple de publicité créée par Tahrrisha pour Little Lemon.
Intégrez un texte qui complète le visuel de la publicité. Votre audience lit vite, donc assurez-vous de rédiger un texte bref et précis.
Tahrrisha a ajouté la légende suivante : Vos plats Little Lemon préférés à présent disponibles pour les grandes tablées.
Il s’agit de ce que votre audience verra en premier. Choisissez une image ou une vidéo pertinente et accrocheuse.
Tahrrisha a sélectionné une image qui met en valeur les nouveautés du menu Little Lemon.
Ce bouton incite les personnes à passer à l’action immédiatement. Notez que certaines publicités n’ont pas de bouton, car cela dépend de l’objectif que vous choisissez.
Tahrrisha a intégré un bouton d’action Commander . Lorsque la clientèle appuie sur ce bouton, elle est redirigée vers le site web de Little Lemon et accède au menu du restaurant.
Incitez votre audience à effectuer des actions pertinentes en intégrant des boutons d’action. Voyons plus en détail les boutons d’action disponibles.
Vous remarquerez que certaines de ces options peuvent ne pas être disponibles selon la catégorie d’entreprise.
Objectif | Bouton |
Faciliter la réservation de voyages ou la prise de rendez-vous. | Réserver |
Passer plus facilement commande auprès d’un restaurant. | Commander |
Contacter plus facilement une entreprise en appuyant sur son téléphone. | Appeler maintenant |
Rediriger l’audience vers un formulaire sur un site web pour obtenir davantage de prospects. | Nous contacter |
Faciliter l’envoi de messages à une entreprise sur Facebook. | Envoyer un message |
Rediriger l’audience vers un formulaire sur un site web pour obtenir plus de prospects et de personnes abonnées. | S’inscrire |
Rediriger l’audience vers un formulaire sur une Page professionnelle Facebook afin qu’elle puisse demander plus d’informations au sujet d’une entreprise. | Obtenir un devis |
Encourager l’audience à regarder une vidéo sur une Page ou un site web. | Voir plus |
Rediriger l’audience vers une page où elle en apprendra davantage sur une entreprise, un produit ou un service. | En savoir plus |
Inciter plus de monde à consulter et à acheter des produits sur un site web ou une Page professionnelle Facebook. | Acheter |
Encourager l’audience à consulter et à réclamer des offres sur une Page professionnelle Facebook. | Profiter de l’offre |
Renvoyer l’audience vers une application pour augmenter le nombre de téléchargements et d’interactions | Utiliser l’application |
Encourager l’audience à télécharger un jeu ou à y jouer. | Jouer |
Associez le bouton d’action approprié à l’objectif de Tahrrisha ci-dessous.
Passer plus facilement commande auprès d’un restaurant.
Faciliter la réservation de voyages ou la prise de rendez-vous.
Maintenant que vous connaissez les trois éléments créatifs d’une publicité, examinons plus en détail la façon dont vous pouvez les combiner.
Sélectionnez un format qui correspond à l’objectif de l’entreprise.
Choisissez un visuel susceptible d’attirer l’attention de votre audience.
Rédigez une légende qui complète le contenu créatif.
Veillez à contrôler l’apparence de la publicité sur les différentes plates-formes.
Dans la prochaine leçon, nous étudierons quelques stratégies créatives qui vous aideront à créer des publicités attrayantes.
Les trois éléments créatifs d’une publicité sont le visuel, le texte et le bouton d’action.
Ajoutez un bouton d’action pour inciter le passage à l’action.
