本單元說明如何在 Instagram 建立廣告。
前往您的商業檔案。
點按您想加強推廣的貼文。
點按貼文圖像下方的加強推廣貼文。
本單元的學習重點：
- 利用您在 Instagram 發佈的內容建立廣告。
在 Instagram 刊登廣告
在 Instagram 刊登廣告可讓未追蹤您的用戶發掘您的商家，以及吸引其他用戶採取行動。若要直接透過 Instagram 應用程式建立廣告，請選擇您要宣傳的內容。廣告會顯示在 Instagram 的動態消息、限時動態以及「探索」頁籤。
認識 Lucky Shrub
怡婷是園藝設計公司 Lucky Shrub 的負責人，她想要尋找正在改造自家庭院的新顧客，因此她決定利用 Lucky Shrub 的貼文和限時動態刊登廣告，以觸及更多用戶並達成業務目標*。
*免責聲明：Lucky Shrub 是 Meta Creative Shop 設計的虛構商家，如與真實商家的內容有任何雷同，純屬巧合。
將貼文和限時動態轉變成廣告
廣告能讓您根據用戶的地點、興趣等資訊，觸及可能與您商家互動的用戶。您可以選擇現有貼文或限時動態，將其改以 Instagram 廣告的形式刊登。只要選擇貼文或限時動態上的加強推廣按鈕，即可將內容轉為廣告。
將貼文轉變成 Instagram 廣告
將限時動態轉變成 Instagram 廣告
點按商業檔案圖示以查看限時動態。
選擇您想加強推廣的限時動態。
點按左下角的加強推廣。
怡婷檢視 Lucky Shrub 的內容後，選擇了一則貼文作為廣告。不過她必須先依據業務目標自訂廣告，才能發佈廣告。
如何設定目標
建立廣告前，您需要先決定您想達成的目標。您可以考慮以下廣告目標：
更多商業檔案瀏覽次數
如果您希望用戶看到更多您發佈的內容並追蹤您的商家，可以將用戶導向您的商業檔案。您可以使用這個選項來展示商品和服務、商家簡介或品牌。如此一來，用戶便可能追蹤您，並進一步瞭解您的業務內容。
舉例來說，怡婷想要擴大 Lucky Shrub 帳號的粉絲規模，所以她選擇使用「更多商業檔案瀏覽次數」目標。
更多網站瀏覽次數
如果您希望用戶瀏覽您的網路商店、深入瞭解活動內容，或是註冊取得特別優惠或加入郵寄清單等，可以選擇這個選項。選擇這個選項後，您可以新增「瞭解詳情」或「來去逛逛」等行動呼籲按鈕，吸引用戶採取相應動作。
怡婷想提高 Lucky Shrub 網站的流量，因此她選擇了「更多網站瀏覽次數」目標。
更多訊息
如果您提供服務，並希望吸引潛在顧客前來詢問申請、預約或諮詢的相關事宜，請設定「更多訊息」目標。建議您在說明中提出問題或使用對話開場白，以吸引用戶與您互動。
怡婷想要吸引更多顧客註冊 Lucky Shrub 新推出的園藝造景服務，因此她選擇「更多訊息」目標。
如何選擇廣告受眾、預算和刊登時間
為了提升廣告成效，您必須決定您想觸及的對象、您的預算，以及您希望廣告刊登的時間。您可以透過以下方式決定廣告受眾、預算和刊登時間。
選擇廣告受眾
設定廣告受眾
您可以選擇自動廣告受眾，或是自行建立廣告受眾。自動廣告受眾會鎖定與您粉絲相似的用戶，以及與您內容互動過的其他用戶投遞廣告；自行建立廣告受眾則可讓您根據用戶的地點、年齡、興趣和性別等資訊，建立您專屬的廣告受眾。
怡婷根據洞察報告，找出 Lucky Shrub 的理想客群是年齡介於 25-44 歲且居住於大城市的用戶。
設定預算和刊登時間
您的預算會影響看見您廣告的人數，預算越高，廣告可能觸及的人數也越多。刊登時間則會決定廣告的刊登時間長度和投遞方式。您可以依據業務目標或活動（例如促銷活動或新品發表會），自訂預算和刊登時間。
舉例來說，怡婷決定以一天 $5 美元的預算，為 Lucky Shrub 刊登 6 天的廣告。
提交及查看廣告
您完成建立廣告後，廣告會提交審查以確保其符合 Facebook 的《廣告刊登政策》。您可以在廣告工具查看提交審查的廣告。操作方式如下：
檢查並提交廣告
建立廣告後，您可以檢查廣告並提交審查。
選擇預覽廣告，查看廣告在動態消息貼文、限時動態和「探索」頁籤呈現的方式。
檢查目的地、廣告受眾、預算、刊登時間和付款資料。
確認無誤後，選擇建立廣告。
廣告經過審查並獲得批准後，即會開始刊登。
怡婷建立了廣告，並將廣告提交審查，她會在廣告獲准刊登後收到通知。
查看廣告
提交廣告後，您可使用廣告工具按鈕查看洞察報告。
前往 Instagram 商業檔案。
選擇商家簡介下方的廣告工具按鈕。
舉例來說，怡婷提交廣告後，便可在「廣告工具」頁籤查看她加強推廣的所有內容。
若要將貼文和限時動態轉換為廣告，請從 Apple App Store 或 Google Play 商店下載 Instagram。
提升廣告成效
嘗試透過不同的方式，協助用戶透過廣告深入瞭解您的商家。您可以參考以下祕訣，提升加強推廣內容的效果。
打造一致的廣告外觀和風格
您的廣告會與您的貼文和限時動態一起出現，因此建議您將廣告的外觀和風格與其餘內容保持一致。這麼做有助於您與潛在顧客建立信任關係。
怡婷為廣告拍攝 Lucky Shrub 員工在苗圃使用新商品的相片。由於這張相片的風格與該商家的其他貼文相似，因此用戶可以認出這是 Lucky Shrub 發佈的內容。
吸引廣告受眾的注意力
用戶捲動瀏覽動態消息的速度非常快，因此請盡量讓您的視覺素材脫穎而出。建議您在廣告中融入品牌色彩或標誌，並將相片或影片的重點放在單一素材或物件，以便用戶更輕鬆瞭解您想傳達的訊息。
怡婷使用 Lucky Shrub 的品牌色彩建立貼文，並將重點放在她正在推廣的新商品。
在提交廣告前預覽廣告
請確保廣告使用適當的格式。選擇會在手機上全螢幕顯示的相片或影片有助於抓住用戶的目光。若要查看更多 Instagram 限時動態廣告的設計規格，請前往此處。
請注意，您目前無法加強推廣含有互動元素（例如貼圖或票選活動）的限時動態。
舉例來說，怡婷便從 Lucky Shrub 的限時動態中，選擇會在手機上全螢幕顯示的一則限時動態來加強推廣以刊登廣告。
吸引用戶採取行動
根據您的業務目標，向受眾顯示相關的行動呼籲，例如搶先預約或瞭解詳情。若要加入行動呼籲，請點按貼文上的編輯以編輯說明文字，然後點擊加強推廣。
怡婷編輯 Lucky Shrub 貼文的說明文字，以吸引用戶來去逛逛商家。
測試與學習
請透過反覆測試找出理想的 Instagram 廣告策略。加強推廣貼文後，您可以查看洞察報告以瞭解廣告成效，並將這些資訊用於改善下一則廣告。建議您先以一天 $5 美元的預算刊登廣告，並將刊登時間設定為 7 天。這組刊登時間和預算設定有助於 Instagram 廣告投遞系統判斷最有可能與您廣告互動的用戶。
舉例來說，怡婷以一天 $10 美元的預算，連續兩週刊登 Lucky Shrub 的廣告。廣告刊登結束後，她查看洞察報告，並根據先前的成果建立新的廣告。
重點整理
根據目標、廣告受眾、預算和刊登時間自訂廣告。
保持一致的廣告外觀和風格，以吸引廣告受眾的注意力。